할리우드 전역에서 안도의 한숨을 내쉬는 소리가 들리시나요?
2025년의 암울한 시작 이후, 박스오피스는 마침내 - 마침내! - 활력의 조짐을 보이기 시작했습니다.
이는 잭 블랙과 제이슨 모모아가 출연한 PG 등급 액션 코미디 영화 "마인크래프트 무비"의 블록버스터 성공 덕분입니다. 워너 브라더스와 레전더리가 인기있는 비디오 게임을 스크린에 옮긴 이 영화는 북미에서 1억 5,700만 달러, 전 세계적으로 3억 100만 달러의 수익을 기록하며 기대를 뛰어넘었습니다. 이러한 티켓 판매는 올해 가장 큰 데뷔작이자 게임을 영화로 각색한 역사상 최고 기록입니다.
워너 브라더스 글로벌 유통 책임자 제프 골드스타인은 "정확히 표적 중앙에 맞은 히트작입니다."라고 말했습니다. "이것은 공기처럼 업계에 필요한 것입니다."
골드스타인은 "마인크래프트"가 흥행 흐름을 바꾸는 데 도움이 될 것이라고 낙관하고 있습니다. 운은 이미 바뀌기 시작했습니다. 컴스코어에 따르면 이번 주말 이전까지 흥행 수익은 작년 대비 약 11%, 2019년 대비 40% 감소했습니다. 이제 그 격차는 2024년 대비 5.3%, 2019년 대비 35%로 줄었습니다.
골드스타인은 "한 편의 영화가 시장의 방향을 바꿀 수 있다는 것은 의심의 여지가 없습니다."라고 말했습니다.
헐리우드뿐만 아니라 특히 워너 브라더스는 꼭 승리가 필요했습니다. 첫째, 워너 브라더스 Discovery CEO가 스튜디오의 공동 대표인 마이클 드 루카와 팸 애비디를 교체하고 싶어한다는 만연한 추측이 있습니다. 둘째, 로버트 드 니로의 "알토 나이츠"와 봉준호와 로버트 패틴슨의 "미키 17"이 연달아 흥행에 실패한 후 워너 브라더스가 몇 달 동안 힘든 시기를 겪었다는 것입니다. 스튜디오는 "블랙 팬서"와 "크리드"의 공동 제작자인 라이언 쿠글러와 마이클 B. 조던이 제작한 9,000만 달러짜리 R등급 뱀파이어 스릴러 "시너스"를 선보이고, 제임스 건의 "슈퍼맨"이 여름에 개봉됩니다.
재러드 헤스("나폴레옹 다이너마이트," "나쵸 리브레")는 "마인크래프트 무비"를 감독했는데, 이 영화는 포털을 통해 큐빅 세계로 끌려가고 스티브(잭 블랙)라는 전문 장인의 안내를 받는 괴짜 그룹을 따라갑니다. 영화에 대한 비평가들의 의견은 엇갈렸지만, 개봉 주말 관객들은 열광적이었으며, 시네마스코어에서 "B+" 등급을, PostTrak 출구 여론 조사에서 별 5개 중 4개를 주었습니다. 글로벌 마케팅 비용을 제외하고 제작비가 1억 5천만 달러였던 "마인크래프트"의 흥행 지속력 측면에서는 희망적입니다.
워너브라더스와 레전더리가 피할 수 없는 후속작을 준비하기 전에(어쨌든 할리우드니까요), "마인크래프트"의 엄청난 흥행 데뷔작 에서 얻은 다섯 가지 교훈을 소개합니다.
모든 청중에게 어필
잭 블랙이 게임을 영화로 각색하는 비법일까요? 결국 그는 2017년 "쥬만지: 새로운 세계"와 2019년 "쥬만지 넥스트 레벨"에서 셸리 오베로 교수 역을 맡았고, "슈퍼 마리오 브라더스 무비"에서 바우저의 목소리를 맡았고, "마인크래프트"에서는 스티브라는 전문 장인의 목소리를 맡았습니다. (그는 작년에 실패한 "보더랜드"에서도 클랩트랩 역을 맡았으므로 이 이론에 너무 많은 무게를 두지 마세요.) 원동력이 무엇이든, 비디오 게임 마니아뿐만 아니라 일반 관객도 "마인크래프트 무비"에 대거 출연했습니다. 모든 사람에게 어필하는 영화를 만드는 것이 단순한 성공과 완전한 센세이션의 차이였습니다. 지속적인 흥분과 반복적인 시청으로 "마인크래프트"는 올해 최초의 10억 달러 블록버스터가 될 수 있습니다.
FranchiseRe 영화 컨설팅 회사를 운영하는 데이비드 A. 그로스는 "이 영화는 탐내는 5분면 영화처럼 그려지고 있으며, 젊은이와 노인, 어린 청소년과 어린이를 포함한 모든 사람에게 광범위하게 어필하고 있습니다."라고 말합니다. "이런 식으로 개봉작이 인기를 얻으면 자체적인 추진력이 생겨서 모든 예측을 제쳐둘 수 있습니다."
마케팅 타이인이 넘쳐나다
"마인크래프트 무비"의 경우, 워너 브라더스는 맥도날드, 도리토스, 오레오를 포함한 무려 45개 브랜드와 협력하여 비디오 게임 각색에 대한 모든 종류의 사람들을 판매했습니다. 이러한 제품에는 그린 밀크, 미키 디의 성인용 "블록 밀", 브랜드 포피 소다가 포함됩니다. 기본적으로 식료품점에서 스티브와 회사를 피할 수는 없었습니다. 이 캠페인은 워너 브라더스 역사상 가장 큰 제3자 파트너십으로 이어졌고, 스튜디오가 "바비"를 팔기 위해 피할 수 없는 핑크색 마케팅 기계를 배치했다는 점을 고려하면 진정한 업적입니다. 컴스코어 분석가 폴 더가라베디안은 유비쿼터스 프로모션이 "어린이와 가족이라는 타겟 청중에게 영화를 정면으로 내세우는 데 도움이 되었다"고 말합니다.
억눌린 수요
프랜차이즈 영화 "캡틴 아메리카: 브레이브 뉴 월드"와 "백설공주"에서 오리지널 히트작인 "미키 17"과 "알토 나이츠"에 이르기까지 모든 형태와 규모의 재앙과 실망 이후, 흥행은 필사적이었습니다. "마인크래프트"가 등장했는데, 몇 달 동안 대형 스크린에 매력적인 것이 전혀 없었기 때문에 인기가 폭발했습니다. 물론 워너 브라더스는 몇 년 전에 스튜디오에서 영화의 날짜를 정했을 때 그럴 것이라고는 몰랐습니다. 그러나 골드스타인의 배급팀은 많은 아이들이 학교에서 쉬는 봄 방학 전에 영화를 개봉하도록 전략적으로 배치했습니다. 골드스타인은 "날짜 선택은 의도적이었습니다."라고 말합니다.
이제 마블의 '썬더볼츠', DC의 '슈퍼맨', 톰 크루즈의 '미션 임파서블: 파이널 레코닝', 디즈니의 '리로와 스티치' 리메이크와 같은 여름 텐트폴 영화는 '마인크래프트'의 관객 수를 유지해야 하며 올해의 흥행 적자를 계속 줄여야 합니다.
그로스는 "국내 박스오피스는 2025년에도 잠자고 있었고, 이는 늦춰진 깨우기"라고 말합니다. 하지만 이러한 최고치와 최저치는 장기적으로 도움이 되지 않는다고 그는 덧붙입니다. "박스오피스에 필요한 것은 일관성입니다."
비디오 게임 붐
어느 시점에서, 극장용 비디오 게임을 성공적으로 채굴하는 것은 엔더 드래곤 알을 조달하는 것보다 더 어려웠습니다. 그래서 "마인크래프트"가 역사상 가장 많이 팔린 게임 중 하나를 기반으로 했지만, 영화 버전이 블록버스터 지위를 위해 미리 정해져 있었던 것은 아닙니다.
하지만 헐리우드는 이 게임을 스크린으로 옮기는 것에 익숙해지고 있는 듯합니다. "마인크래프트"는 "슈퍼 마리오 브라더스 무비", "파이브 나이츠 앳 프레디", "소닉 더 헤지혹", 톰 홀랜드의 "언차티드"와 같은 흥행작들의 행진을 이어갑니다.
"마인크래프트"의 경우, 이 프로젝트는 레전더리 엔터테인먼트와 워너 브라더스가 모장 스튜디오와 Microsoft의 게임 제작자와 긴밀히 협력하여 블록 빌딩 어드벤처에 익숙하지 않은 사람들을 소외시키지 않으면서도 원작에 충실하도록 1년 이상 개발되었습니다.
레전더리 엔터테인먼트의 회장인 메리 페런트는 "모장 스튜디오와 Microsoft는 뉴질랜드에서 [제작 중] 현장에 있었고 마케팅 캠페인을 통해 끝까지 거기에 있었습니다."라고 말합니다. "그들은 우리와 함께 영화의 많은 부분을 형성하는 데 도움을 주었습니다. 그들은 그들의 커뮤니티를 이해합니다."
제작자들은 또한 Hess를 선택하기 전에 많은 감독을 거쳤습니다. "영화는 즐겁습니다. 냉소적인 부분이 전혀 없습니다." Parent가 덧붙입니다. "그것은 우리 감독과 출연진이 정말 이해한 부분입니다."
샌드박스 스타일 게임으로 묘사된 "마인크래프트"는 내러티브 모호성이라는 추가적인 도전 과제를 가지고 있습니다. 스토리라인도 없고 플레이하는 단일 방법도 없습니다. 대신, 영화 제작자들은 창의성과 커뮤니티와 같은 핵심 주제에 집중하여 큐빅 세계를 생생하게 표현했습니다.
워너 브라더스의 제작 및 개발 사장 제시 에르만은 "우리는 그 과정에서 많은 시행착오를 겪었습니다. 적절한 팀과 함께 적절한 스토리를 전달하는 데 시간이 걸렸습니다."라고 말했습니다. "사람들이 게임과 연결되는 방식에는 특별한 것이 있습니다. 우리는 영화적 경험에서 동일한 사랑과 유머, 창의성을 활용할 수 있다면 그 잠재력은 무한할 것이라는 것을 알았습니다."
소셜 미디어 슈퍼노바
"치킨 조키"라는 문구가 당신에게 의미가 있나요? 답이 '아니요'라면 축하합니다. TikTok에서 무의미하게 스크롤하면서 하루의 절반을 낭비하지는 않을 테니까요. 글쎄요, 설명해 드리겠습니다. 사람들이 영화의 가장 좋은 대사를 순위를 매기는 바이럴 영상이 온라인에 돌고 있습니다("I longned for the mines"가 가장 인기 있는 대사 중 하나입니다). 그리고 영화 관객들이 특히 어리석은 장면(예: 잭 블랙과 제이슨 모모아의 캐릭터가 권투 링에서 이상한 새를 탄 아기 좀비와 맞붙어 "치킨 조키"가 시작되는 장면)에 자발적으로 환호하고 소리치는 모습이 나옵니다. "미니언즈: 라이즈 오브 그루"의 #GentleMinions 와 같은 트렌드는 영화 관객들이 멀티플렉스에서 정장을 입고 촬영한 모습을 자연스럽게 퍼뜨린 후 긍정적인 입소문을 불러일으켰습니다.
"저는 인스타그램을 9개월 동안 끊었어요. 너무 중독되거든요." 워너 브라더스의 에르만은 인정합니다. "하지만 이런 영상을 계속 보내주는데, 정말 만족스럽습니다. 연극적인 순간은 미칠 듯이 퍼질 수 있거든요."
그들은 확실히 "마인크래프트 무비"가 흥행에 다시 불을 붙이는 데 도움을 줬습니다.